品牌形象设计 Brand image design

品牌形象设计 Brand image design

同功能不同牌子的MP3其价格是相差很大的，同样是512M容量的，IPOD的要600多人民币，而象其他的牌子，如纽曼，就只要300多。其实在性能上功能上纽曼的可能更有优势，但是就卖不到IPOD那么贵，究其原因，就是品牌的因素。目前企业界纷纷投身品牌建设事业，给自己量身定做品牌形象设计，但是企业对品牌形象设计本身又了解多少呢。

那么到底什么是品牌形象设计呢？我们需要先来看看品牌到底是什么东西，它的本质是什么。著名市场营销专家菲利普·科特勒博士这样解释品牌：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别”。上述定义说明品牌是一个复合概念，它由品牌外部标记（包括名称、术语、图案等），品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容构成。

但是，品牌并不是一种具象的东西，而只是一种信息，一种企业传达给消费者的信息，这种信息的载体可能是一种名称、术语、标记、符号和图案，是企业的产品、服务等等。如果传达的这种信息打动了消费者的心，引起消费者内心的共鸣，那么品牌的效应就产生了，越是贴近消费的内心，这种信息就越有价值，这个品牌越被人们所认同。

品牌形象永远是为企业的品牌战略服务的，是企业长期、正确经营的结果。

品牌是企业自己的，而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的，不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”，标志等只是品牌形象的一个重要载体，让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。所以，品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁，是企业发展的奠基石！

所以，完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现，从而去告知企业的客户“我是谁”、“我是做什么的”，这就是品牌形象设计的最重要的目的。

品牌形象设计案例

深圳中海建筑有限公司品牌形象设计

• 类别：品牌全面提升、品牌整合策划、宣传画册设计、品牌形象设计
• 行业：地产建筑类
• 地点：深圳
• 背景：深圳中海建筑有限公司隶属于中国建筑国际集团有限公司（香港上市代码：3311），具有房屋建筑工程施工总承包壹级资质和地基与基础工程专业承包壹级资质，并已通过ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系、OHSAS18000职业健康安全管理体系的认证。为了体现中海建筑的权威实力和整体形象以及业务特色等，中海建筑集团特面向行业专业知名的品牌形象设计公司招标，经过反复考察和筛选，最终选定天弧深圳品牌形象设计公司，为其进行全程的品牌形象整合策划、品牌形象设计、量身打造一本能代表中海建筑集团整体形象的综合形象画册和及其它宣传物品。

中国建银投资证券有限责任公司品牌形象设计

• 类别：包装策划、企业形象画册设计、品牌形象设计、年报设计
• 行业：金融证券类
• 地点：深圳
• 背景：中国建银投资证券有限责任公司（简称“中投证券”）是在重组原南方证券股份有限公司（简称“南方证券”）的基础上，于2005年9月28日在深圳正式成立的。公司为全国性的综合类券商，注册资本15亿元人民币，由中国建银投资有限责任公司全资控股。2007年4月份，公司获得创新试点类证券公司资格，同年8月在首次券商分类监管评审中获评A类A级。为了体现中投证券的强大实力和整体形象以及业务服务特色，中投证券特面向行业知名的品牌形象设计公司招标，经过反复考察和筛选，最终选定天弧深圳品牌形象设计公司，为其进行全程的品牌形象整合策划、品牌形象设计、量身打造一本能代表和体现中投证券在过去的一年里（07）所取得的成果的综合形象年报画册及其它宣传物品。

什么是品牌形象设计？

品牌设计是在企业自身正确定位的接触之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们能正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后，通过形象的东西所表现出来的东西，后来慢慢的形成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。

企业为什么要对自身进行完整的品牌形象设计？

希望越来越多的企业都把这件事情重视起来！品牌形象设计对企业的作用是不可忽视的，目前有很多的企业特别是中小型企业没有这个意识，他们认为，企业的产品销售才是企业发展第一位的东西，销售上去了什么问题都解决了，这样的情况在企业发展的初期的确是有用的，首先抓的是定单，在经历了一段时间以后问题就开始暴露出来，例如，公司没有完整的视觉形象而显得杂乱不刊，连最进本的名片都不统一，以至于10个公司的人出去见客户别人认为是10个不同的公司，公司没有统一的工人制服、变笺……一切问题都出来了，这样就在有形和无形中影响了产品的销售和客户对公司的忠诚度，销量下去了，定单少了，老板却摸不着头脑，这是怎么回事？稍微有意识的经营者可能会请一个企业战略者来分析企业为什么发展停止不前，然后再经过分析，产品质量没有问题，产品销售网络和人力资源没有问题，那就是企业形象出了问题，这个时候再来进行企业形象的整合和调整，其难度就要比最早一开始进行企业形象规划要难得多了，让企业自己让企业走了弯路，影响了企业的发展。没有意识的经营者或许永远也不知道问题出在哪里，然后企业因经营不善而死亡。

所以不难从我们的实际案例中来分析出企业品牌形象设计对企业发展的重要性：

• 有了完整的企业品牌形象设计作为内外管理的基础，更应该说他是企业发展的促进者，使企业经营者在管理上将更轻松
• 有了完整的企业品牌形象设计大大的增加了员工的自信心，提高了员工的工作效率
• 可以提高客户对公司的“忠诚度”

LOGO，是表明事物特征的记号——它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。LOGO，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用。

国旗、国徽作为一个国家形象的LOGO，具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊作用。公共场所的LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用LOGO对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的LOGO。这些LOGO从各种角度发挥着沟通、交流、宣传的作用，推动着社会经济、政治、科技、文化的进步，保障着各自的权益。LOGO的直观、形象、不受语言文字障碍等特性，极有利于国际间的交流与沟通，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观的联系工具。

在中国是否拥有完善的品牌形象设计公司呢？

“品牌形象设计”在中国还是一个新的名词，一个完善的品牌形象设计公司是必须对企业进行长期的品牌研究，给企业的品牌发展正确的定义，到目前为止没有一个品牌形象设计公司拥有这样的机构，这是一个长期的工作过程，一个完善的品牌形象设计公司不可能有很多的客户，因为你每服务过一个客户就几乎成为了这个企业的品牌附属体。

目前的品牌形象设计公司有这样几种情况：

• 那些早已成名或梦想成为“设计大师”的个人，已没有兴趣和必要研究品牌的逻辑，他们更多的生活在受人敬仰的自我世界，艺术和审美价值是其追寻的终极标准。
• 还有一些名声很大，案例很多的设计公司，在中国社会的转型期抓住了机会，采用大而全或社会资源整合等“捷径”，通过批量生产或投其所好达到自身价值最大化。他们当然也没有时间和能力去研究、沉淀品牌形象设计系统，他们关注更多的是现在和此时此刻的收益，所以往往出来的成果多是平凡和平常，毫无启发性。
• 当然还有一类以战略、CIS、文化、营销、广告等等为卖点的公司，他们也会把品牌形象设计当成其“增值”项目。

所以，品牌形象设计不是广告设计，品牌形象设计不是战略设计。

如何正确的选择品牌形象设计公司？

既然品牌形象设计对企业来说如此重要，那么企业如何来选择品牌形象设计公司为自己的企业服务呢？

首先要正确理解的一点是，品牌形象设计公司不是媒体代理的广告公司，不是平面杂志的广告公司，他是单独的企业性质，有的广告公司把自己的业务拓展最大化，无论是品牌形象设计还是媒体代理发布还是平面设计他们都会，可能吗？你放心把自己企业的形象给这样的公司做？我想您是不会的。专业、专注的公司才是您的选择。很简单的一个例子，你会到一个西餐厅去点回锅肉吗？他可能回答您可以做出来，但是味道是不纯正的。

所以您不能马虎的给自己的企业随便选择一家所谓的广告公司来为您服务。

正确选择一家品牌形象设计公司首先要了解这样以下几点：

• 您的企业究竟是需要什么样的公司为您服务，您必须把握好您的选择方向，是品牌形象设计？广告？还是制作？
• 您的企业的规模需要什么样的品牌形象设计公司？如果作为中小型企业来说找一家国际性的品牌形象设计公司来为自己做品牌形象设计是不现实的，原因很简单，所以您应该选择适合您的企业的规模的品牌形象设计公司。
• 不要因为价格而降低了您的选择水准。您认为一圆钱能做到一百圆钱做的事吗？